Pengaruh Implementasi Strategi Pemasaran Berkelanjutan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Wardah Di Kalangan Gen Z

Abstract

Kesadaran konsumen terhadap isu lingkungan dan keberlanjutan terus meningkat, termasuk dalam industri kosmetik. Wardah sebagai salah satu brand kosmetik lokal Indonesia yang menerapkan strategi pemasaran berkelanjutan melalui kampanye ramah lingkungan dan produk halal yang dipasarkan di berbagai platform digital, salah satunya Shopee Mall. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi strategi pemasaran berkelanjutan yang diterapkan oleh Wardah dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen Gen Z di Shopee Mall. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online yang disebarkan kepada 100 responden Gen Z di kota Bandung yang pernah membeli produk Wardah di Shopee Mall. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, uji regresi linear sederhana, uji t, uji koefisien korelasi, dan koefisien determinasi dengan bantuan software SPSS 27.