Стриминговые платформы как институт конструирования досуговых практик: трансформация зрительского опыта

Abstract

в статье исследуется трансформация зрительского опыта в условиях распространения стриминговых платформ и рассматривается их роль в организации современных досуговых практик. Цель исследования состоит в выявлении механизмов, посредством которых цифровые платформы структурируют пользовательский выбор и формируют индивидуализированные траектории потребления аудиовизуального контента. Методологическую основу составили сравнительный, структурно-функциональный и институциональный подходы; эмпирическая база включает данные российского рынка онлайн-кинотеатров и результаты исследований цифрового медиапотребления. Установлено, что переход от линейного телевидения к платформенной модели не устраняет внешнее регулирование зрительского поведения, а изменяет его форму: управление временем просмотра уступает место управлению доступностью, видимостью и последовательностью контента. Предложено разграничивать формальную доступность произведения в каталоге и его платформенную видимость, определяющую вероятность обнаружения пользователем. Выявлен циклический характер платформенного медиапотребления, при котором предыдущие действия пользователя преобразуются в данные и используются для формирования последующего персонализированного предложения. Сделан вывод, что стриминговая платформа выступает институтом организации аудиовизуального досуга, воздействующим на зрительские практики не посредством прямого предписания, а через алгоритмическое и интерфейсное структурирование пространства выбора. the article examines the transformation of viewing experience in the context of the growing use of streaming platforms and considers their role in shaping contemporary leisure practices. The study aims to identify the mechanisms through which digital platforms structure user choice and shape individualized trajectories of audiovisual content consumption. The methodological framework combines comparative, structural-functional, and institutional approaches; the empirical basis includes data on the Russian online video streaming market and findings from studies of digital media consumption. The study demonstrates that the transition from linear television to a platform-based model does not eliminate the external structuring of viewing behavior but rather changes its form: control over viewing time is replaced by the management of content accessibility, visibility, and sequencing. A distinction is proposed between the formal availability of content within a platform catalogue and its platform visibility, which determines the likelihood of its discovery by users. The analysis also reveals the cyclical nature of platform-based media consumption, whereby users’ previous actions are converted into data and subsequently used to generate personalized content offerings. It is concluded that streaming platforms function as institutions for organizing audiovisual leisure, shaping viewing practices not through direct prescription but through the algorithmic and interface-based structuring of the user’s choice environment.