Екатерина Леонидовна Борцова

Трансформация подходов к управлению маркетингом в условиях цифровизации: эмпирический маркетинг как драйвер устойчивого развития бизнеса

Статья посвящена изучению перспективного направления в маркетинге - эмпирическому маркетингу, который стратегически фокусируется на создании уникального опыта взаимодействия между брендом и потребителем. Рассматриваются сущность, основные принципы, базовые элементы и формы реализации данного подхода в условиях цифровой...